Crescita del Retail Media in Italia: Previsioni per il 2026

Il mercato del retail media in Italia si prepara a una crescita significativa, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando un trend di crescita a doppia cifra.

Dettagli sul Mercato

La componente onsite del retail media, che include pubblicità sui siti web dei rivenditori, costituisce il 91% del valore totale, con un aumento del 22%. Al contrario, la pubblicità nei punti vendita, che rappresenta il 9%, ha registrato una crescita ancora più marcata, pari al 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro provengano da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Fattori di Crescita

Questa espansione è alimentata da diverse iniziative, tra cui l’emergere di nuove progettualità e il consolidamento dell’offerta da parte delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Le catene commerciali stanno scoprendo nel retail media un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari e personalizzando l’esperienza del cliente.

Interesse dei Brand Non Endemici

Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte di brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha dichiarato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

Scenario Globale

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiunga circa il 22% del totale, con prospettive di superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. La Cina e gli Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del mercato globale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari.

Strategie delle Catene Commerciali

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Secondo recenti sondaggi, per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Per il 37% degli operatori, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Conclusioni

Il futuro del retail media in Italia appare promettente, con un salto di maturità che richiederà l’integrazione di strategia, tecnologia, dati, canali e misurazione. Come ha sottolineato Elisabetta Puglielli, “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.