Apple Pay sbarca in India: il lancio con Axis Bank e le sfide del mercato

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questa iniziativa rappresenta un passo significativo per l’azienda californiana, che punta a espandere la propria presenza nel mercato indiano, noto per la sua rapida evoluzione nel settore dei pagamenti digitali.

Il lancio di Apple Pay in India è attualmente limitato: il servizio supporta solo le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali abilitati, il che potrebbe limitare l’accessibilità per gli utenti.

Apple ha annunciato che il servizio sarà disponibile per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei direttamente da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su transazioni tramite carta, richiedendo un’integrazione più complessa con i singoli emittenti e le infrastrutture di pagamento. Questo aspetto rende il rollout di Apple Pay più impegnativo rispetto ad altre soluzioni di pagamento già consolidate nel mercato indiano.

Secondo fonti, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe risultare disomogenea: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati fornitori di acquisizione e fallire su altri, a causa della non adesione della banca di acquisizione.

Nonostante le sfide iniziali, Apple Pay potrebbe attrarre utenti iPhone con una maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha registrato un aumento delle vendite, della produzione locale e della presenza retail.

Dati recenti di Counterpoint Research indicano che Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente. Questo trend riflette l’interesse crescente dei consumatori indiani per i prodotti Apple e la strategia dell’azienda di rafforzare la propria posizione nel mercato.