In Breve
- Quando inizia il roadshow del Salone del Mobile a Jakarta?
- Il roadshow inizia il 18 settembre e termina il 18 ottobre.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il settore del design, fare scouting di talenti e sostenere le aziende italiane.
- Quali altre città saranno incluse nel roadshow?
- Le tappe includeranno Londra, Copenaghen, Shanghai, New York e altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un nuovo roadshow internazionale, che avrà come prima tappa Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026 nell’ambito dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a essere un tour promozionale per annunciare la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto complesso che prevede per ogni tappa una strategia di comunicazione e un format adattati al mercato locale. L’obiettivo è quello di promuovere il settore, fare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane.
Le tappe successive del roadshow includeranno città strategiche per il design e l’arredamento come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcune di queste iniziative si svolgeranno in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.
Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, che ha debuttato ad aprile e mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
La tappa di Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta inoltre lavorando per organizzare appuntamenti in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile punta anche a valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Nelle città che ospitano importanti studi di architettura o che sono interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, gli eventi saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica per creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in rapida evoluzione. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export, in parte a causa dei dazi statunitensi e degli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale sta crescendo, con Paesi come Cina e Spagna che stanno emergendo con aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore, avvertendo del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza adeguati interventi.